Тайната на landing page оптимизацията

Крайната цел на един сайт е да накара посетителите да купуват. Последното препятствие е да превърнете посещенията си в продажби, което е най-трудното препятствие.

Всичко опира до това какво правят те в сайта. Дали цъкат на връзки и реклами? Дали прекарват много време, четейки или разглеждайки информацията на продуктите? И най-важното – дали купуват?

За да превърнете аудиторията от „просто разглеждащи“ в „купуващи“, собствениците на сайтове трябва да се хвърлят в света на landing page оптимизацията.

Експертите в областта разчитат на точно определена информация, за да оптимизират landing страницата. Част от нея може да идва от критерия на търсене на потребиралите или демографските особености, както и навици на пазаруване.

Друг начин за оптимизация на сайт е чрез експериментиране. На потребителите са предложени няколко landing pages, според предпочитанията им. Въпреки че този метод не е скъп и е лесен за анализ и взимане на решение, то (решението) може да бъде повлияно негативно от външни елементи, като банери, цветове, текст, които не се съдържат само в две от версиите, например.

Друг пособ за използване, който е по-сложен, е мулти-разнообразната LPO. Тя включва повече елемент, които съдържат повече елементи, които да се комбинират, с цел създаване на по-добра landing page. Така сайтът има по-акуратен анализ на предпочитанията на посетителите, факторите, които ги карат да купуват и коя версия на страницата, получава най-добри отзиви.

Когато собствениците на сайтове решат да стартират landing page кампания е хубаво да се вземат предвид някои фактори, чрез които да се намали риска и да се увеличи ефективността на усилията:

Видът и усещането на landing страницата е критично чрез влиянието си върху потребителя.
Бъдете внимателни какви елементи ще използвате, като външен вид, цветова гама, промоции и т.н.
Изберете най-добрата комбинация от елементи от много комбинации, за да намалите сложността на тестване на всички тях.
За да намерите оптималния вариант на комбиниране на елементите, използвайте най-ефективните пособия като например Google Website Optimizer.
Бъдете внимателни  когато препращате потребителите си към експериментални landing страници. Много от тях могат да бъдат разочаровани и да напуснат сайта.

Вижте също и: