Фирменият стил, както вече стана ясно се изработва с определена цел, а тя е компанията да намери своето място на пазара, да е конкурентноспособна и да успява добре да продава продукта или услугата, която предлага. Това налагане на пазара се осъществява чрез рекламните кампании, чрез които информацията достига до потенциалния потребител. Тъй като и сайтът е носител на съответната информация, то и неговата роля в привличане на потенциални клиенти и спомагане за реализацията на компанията се оказва доста важна.

Принципно да използвате сайта, като рекламен инструмент е по-сложно, отколкото останалите начини на рекламиране. Най-близкото сравнение, което може да се направи е с брошура. Изработката на сайта трябва да бъде направена така, че да грабне вниманието на посетителя, още преди да е прочел за какво става въпрос. Информацията трябва да е предоставена така, че да заинтригува и на човек да не му се иска да напусне сайта, а напротив, да иска да научи повече. И все пак, както при всеки един рекламен инструмент, и сайтът трябва да мине по съответния път на неговото популяризиране. Първо трябва да се създаде, след което да се разпространи и накрая да може да задържи вниманието на потенциалния потребител.

Нека да отговорим на въпроса какъв трябва да бъде web сайта, за да бъде интригуващ, а услугата или продукта, които предлага да са привлекателни за клиента. За тази цел външният вид на сайта първо трябва да е представителен и да вдъхва доверие, да е приятен, да предразполага към четене или преглеждане, в зависимост от това дали има интригуваща информация или презентация. Освен това вашия уеб сайт трябва да има сух и постен уеб дизайн стил, ако нямате необходимото съдържание, което да привлече клиента, а вместо това имате само посочени контакти, кратко ценово описание и няколко думи за фирмата, едва ли ще се задържите много в интернет пространството. Сайтът ви трябва да има развлекателен и релаксиращ ефект.

Ако предположим, че трябва да се създаде сайт, който предлага екскурзии. Тогава освен списък на екскурзиите, техните цени и времето, за което се провеждат не е достатъчно като информация. Трябва да се добавят снимки на забележителностите, интересни случки, забавни факти от историята на градовете или ако има някакви куриози, които ще бъдат интересни на хората. Така със сигурност ще се събуди любопитството на посетителя и той ще се позаинтересува повече за какво става въпрос.

И ето тук е моментът да се каже, че най-главният етап от разработката на даден сайт е какво ще представлява целево сам по себе си. Затова целите и стратегиите трябва да се изяснят още в самото начало, поради тази причина се прави първоначална среща с поръчителя, а след това и още няколко, за да се направи проверка на това, че проекта върви в една и съща насока, удовлетворяваща и двете страни. След което се прави т.нар. маркетингово изследване. Това е процес на събиране на информация за сферата, за която ще се прави сайта, която включва изследване какво търсят потребителите и какво предлага конкуренцията. След което се анализират плюсовете и минусите, за да се добие представа какво се иска като краен резултат. Процесът не е чак толкова елементарен за изпълнение, поради което се изискват най-малко базови познания за реклама и маркетинг.